Linkbuildingbureauet arbejder med at skaffe links fra andre hjemmesider til din. Men hvad betyder det egentlig, når samtalen handler om ankertekster, domæner og linkprofiler? Som ny kunde behøver du ikke kende alle de tekniske udtryk. Du skal derimod kunne forstå, hvad bureauet foreslår, hvad det kan kontrollere, og hvilke forventninger der er rimelige. Forestil dig en lille webshop med bageudstyr. Et link fra en relevant bagevejledning kan sende læsere videre til en bestemt bageform og samtidig indgå blandt de signaler, søgemaskiner bruger til at forstå siden. Det er udgangspunktet. Resten kræver nogle skel, som nemt forsvinder i en salgssamtale.
Hvad linkbuildingbureauet arbejder med
Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Kommer henvisningen fra en anden hjemmeside, kaldes den ofte et indgående link eller et backlink. Linkbuilding er arbejdet med at skaffe sådanne henvisninger. Bureauets opgaver kan blandt andet være at finde relevante udgivere, kontakte redaktioner og udvikle indhold, som andre har grund til at henvise til. Nogle bureauer arbejder også med betalte placeringer. Det adskiller sig fra en redaktion, der på eget initiativ vælger at omtale din virksomhed.
Spørg derfor, hvordan bureauet konkret vil skaffe links. Ordet linkbuilding fortæller ikke i sig selv noget om metoden. Et bureau kan love at udføre bestemte opgaver eller levere aftalte placeringer, men det kan ikke styre en søgemaskines vurdering. En aftale om ti links er altså ikke det samme som en aftale om ti nye kunder.
Hjemmeside og underside betyder ikke det samme
Når bureauet taler om et domæne, mener det som regel hjemmesidens domænenavn eller bruger ordet som en betegnelse for hjemmesiden som helhed. En underside er en bestemt side på hjemmesiden, eksempelvis en kategori med springforme eller en vejledning om at vælge størrelse. Forskellen har praktisk betydning, fordi et link peger på en konkret adresse. Det henviser ikke automatisk læseren til alt indhold på hjemmesiden. Et link til forsiden og et link til en udførlig produktvejledning er derfor to forskellige valg.
Spørg, hvilken underside bureauet ønsker at skaffe links til, og hvorfor netop den passer til omtalen. En læser, der klikker fra en tekst om surdejsbrød, forventer noget relevant på den anden side. Fører linket blot til en forside med mange forskellige køkkenprodukter, skal læseren selv lede videre. Så bliver forbindelsen mellem omtalen og det indhold, du gerne vil vise frem, mindre tydelig.
Ankerteksten er de ord, læseren klikker på
Ankertekst er betegnelsen for de synlige ord i et tekstlink. Det kan være et virksomhedsnavn, et produktnavn eller en formulering som »vejledning til valg af bageform«. Ordene fortæller læseren noget om, hvor linket fører hen. De indgår også i den sammenhæng, søgemaskiner forsøger at forstå. Derfor spørger et bureau måske allerede inden arbejdet begynder, hvilke søgeord du gerne vil findes på.
Det betyder ikke, at den samme søgefrase skal gentages i alle links. Ankerteksten bør passe ind i sætningen og beskrive destinationen retvisende. Valget mellem et virksomhedsnavn, linkbuilding-guide.dk
og en beskrivende formulering afhænger af, om læseren har mest brug for at kende afsenderen, domænet eller indholdet. Formuleringen »klik her« siger meget lidt om indholdet, mens en lang stribe produktord kan virke påklistret. Bed bureauet vise hele afsnittet i et eksempel, ikke kun selve linkordene. Så kan du vurdere, om teksten giver mening for en læser, der ikke kender din virksomhed og blot søger svar på et konkret spørgsmål.
Relevans handler om mere end hjemmesidens emne
Relevans bliver ofte brugt som et kvalitetsstempel, men det skal kunne forklares konkret. En hjemmeside om madlavning kan være et oplagt sted at omtale bageudstyr. Alligevel er ikke enhver side på den relevant for enhver bageform. En opskrift på tærte, en anmeldelse af en restaurant og en vejledning om ovntemperatur har forskellige formål og læsere. Placeringen skal derfor vurderes ud fra både hjemmesiden, den enkelte tekst og den side, linket fører til. Læs mere om linkbuildingbureauets arbejde med relevante omtaler.
Du kan stille bureauet et enkelt spørgsmål: Hvad får læseren ud af at følge henvisningen? Svaret bør være mere præcist, end at hjemmesiden har gode måltal. Måske indeholder din side en størrelsestabel, en udførlig brugsvejledning eller billeder, som forklarer forskellen mellem to typer forme. Så har henvisningen en tydelig funktion. Er den eneste begrundelse, at der var en ledig plads til et link, mangler der en forklaring på sammenhængen.
Sådan læser du linkbuildingbureauets måltal
I et tilbud kan du møde ord som domænestyrke, autoritetsscore og estimeret trafik. Det er typisk beregnede mål fra analyseværktøjer, ikke officielle karakterer fra en søgemaskine. Værktøjerne har hver deres datagrundlag og beregningsmetoder. Derfor kan to værktøjer vurdere den samme hjemmeside forskelligt. Et højt tal dokumenterer ikke i sig selv, at et bestemt link vil skabe trafik eller forbedre en placering.
Bed bureauet forklare, hvor hvert tal kommer fra, og hvad det bruges til. Skeln især mellem målt og estimeret trafik. Et eksternt værktøj har normalt ikke direkte adgang til en anden hjemmesides besøgsdata. Tallet er derfor et skøn. Måltal kan hjælpe med at sortere mulige placeringer, men bør vurderes sammen med selve indholdet og hjemmesidens karakter. En rapport med mange tal er først nyttig, når du forstår, hvilke beslutninger tallene skal understøtte.
Betalte links kræver en tydelig skelnen
Et link kan være opstået, fordi en redaktør fandt din side nyttig. Det kan også være en del af en aftale, hvor der betales for omtalen. For læseren kan de to situationer ligne hinanden, men de bør ikke behandles ens. Betalt indhold skal overholde de gældende regler om reklamemarkering. Samtidig har søgemaskiner retningslinjer for betalte links, som blandt andet omfatter tekniske markeringer af henvisningerne.
Du kan møde betegnelser som sponsored og nofollow. Det er værdier i linkets kode, som giver søgemaskiner oplysninger om henvisningens karakter. De er ikke nødvendigvis synlige i den almindelige tekst. Spørg derfor både, hvordan omtalen bliver reklamemarkeret over for læseren, og hvordan linket bliver markeret teknisk. Det ene erstatter ikke det andet. Foreslår bureauet købte links, der skal påvirke placeringer uden passende markering, bør du få forklaret risikoen for brud på søgemaskinernes retningslinjer, før du godkender arbejdet.
En linkprofil er historikken omkring din hjemmeside
Linkprofilen er en samlet betegnelse for de indgående links til din hjemmeside. Den kan omfatte gamle presseomtaler, leverandørhenvisninger, branchefortegnelser og links, som ingen i virksomheden aktivt har bedt om. Når et bureau undersøger linkprofilen, ser det blandt andet på, hvilke hjemmesider der allerede henviser til dig, hvilke undersider de peger på, og hvilke ankertekster de bruger. Linkprofilen rummer altså mere end bureauets eget arbejde.
Du behøver ikke gå ud fra, at hvert ukendt link er et problem. Hjemmesider kan få mærkelige eller irrelevante henvisninger uden selv at have gjort noget. Et forslag om omfattende oprydning bør derfor ledsages af en konkret begrundelse. Bed også om at få skilt nye og eksisterende links ad i rapporteringen. Ellers kan en gammel omtale komme til at ligne et nyt resultat, blot fordi analyseværktøjet først har registreret den for nylig.
Rapporten skal skelne mellem levering og virkning
En leverancerapport viser, hvad bureauet har udført. Det kan være kontakt til udgivere, færdige tekster og offentliggjorte omtaler. En resultatmåling undersøger derimod, hvad der er sket bagefter, eksempelvis besøg fra henvisninger eller ændringer i synlighed på bestemte søgninger. De to ting hænger sammen, men er ikke identiske. En omtale kan være offentliggjort som aftalt uden at sende nævneværdig trafik, og en bedre placering kan have andre årsager end nye links.
Aftal derfor, at rapporten viser den konkrete placering, destinationssiden, ankerteksten og datoen, hvor omtalen blev registreret som offentliggjort. Ved betalte placeringer bør markeringerne også fremgå. Aftalen skal desuden beskrive, hvem der følger op, hvis et link senere forsvinder, og om en erstatning er omfattet. Spørg også, hvordan bureauet håndterer en underside, som du vil lukke eller flytte. En gammel henvisning kan stadig sende besøgende videre til din hjemmeside. Overvej derfor, om der findes en relevant side at omdirigere til, så læseren ikke ender på en fejlside, fordi et produkt er udgået.