Robin Hood linkbuilding kræver mere end et valg af søgeord. Når en artikel henviser til din hjemmeside, forventer læseren at finde noget bestemt efter klikket. Du kan arbejde konkret med sammenhængen mellem artiklens løfte og indholdet på din side. En henvisning om vedligeholdelse af trægulve bør føre til relevant vejledning eller passende produkter, ikke til en forside, hvor læseren selv skal begynde forfra. Betaler du for placeringen, skal den også mærkes korrekt som reklame.
Hvilke sider egner sig til Robin Hood linkbuilding?
Den side, du sender besøgende til, afgør, hvad de får ud af henvisningen. En produktside passer til en artikel om et bestemt stykke værktøj, mens en vejledning passer til spørgsmål om brug og vedligeholdelse. Problemerne opstår, når artiklen lover hjælp til en konkret opgave, men linket fører til en bred kategori uden forklaring. Så må læseren selv lede efter det produkt eller den vejledning, artiklen omtalte.
Vælg en målside, der besvarer det spørgsmål, artiklen lægger op til. Handler teksten om valg af greb til køkkenlåger, skal siden for eksempel forklare hulafstand og montering. Et produktbillede og en købsknap fortæller ikke, om et nyt greb passer i de eksisterende huller. Selv en velskrevet artikel kan ikke erstatte de manglende mål på produktsiden.
Sidens levetid tæller også. En fast vejledning er stadig relevant, selv om enkelte produkter forsvinder fra sortimentet. En midlertidig kampagneside kan derimod stå tom, mens artiklen med linket stadig ligger offentligt tilgængelig. Den side, der fylder mest i din aktuelle salgsindsats, er derfor et mindre oplagt valg til en henvisning, som skal virke længe efter kampagnens udløb.
Læs målsiden på mobilen, før du bestiller en omtale. Overskriften skal svare til henvisningens løfte, og læseren skal kunne komme frem til indholdet. En stor dialogboks kan spænde ben for begge dele, hvis den dækker forklaringen og ikke kan lukkes på en lille skærm.
Relevante udgivelsessteder og linktekster i Robin Hood linkbuilding
Et udgivelsessted bør give en naturlig ramme om emnet. En artikel om justering af skabslåger passer ind blandt tekster om boligvedligeholdelse, fordi læseren allerede søger praktisk hjælp. Sammenhængen bliver svagere, hvis artiklen ligger blandt indhold uden forbindelse til boligen. Et flot design fortæller ikke, om udgivelsesstedets øvrige tekster henvender sig til dem, du gerne vil nå med din vejledning eller dine produkter.
Læs et par eksisterende artikler, før du vælger en placering. Se, om teksterne forklarer deres emne, og om indholdet svarer til overskrifterne. En tekst kan være grammatisk korrekt uden at besvare et konkret spørgsmål. En artikel om montering hjælper kun lidt, hvis forklaringen stopper, før læseren får at vide, hvordan delene skal fastgøres.
Linkteksten skal beskrive det, læseren finder efter klikket. Formuleringen »vejledning til justering af skabslåger« giver en anden forventning end »se køkkengreb«. Beskrivende linktekster hjælper både mennesker og søgemaskiner med at forstå henvisningen. En bestemt søgeordsformulering behøver derfor ikke stå ordret, hvis den bryder sproget eller beskriver noget andet end indholdet på målsiden. Hjemmesiden
for Robin Hood Linkbuilding handler om køb af links.
Bed om at se linket i det færdige afsnit, ikke kun som et løsrevet ord. Konteksten kan ændre betydningen, især hvis teksten nævner flere produkter tæt på hinanden. Udgiveren bør indsætte henvisningen som et almindeligt HTML-link med en href-attribut, så søgemaskiner kan følge det. Hvis en klikbar funktion alene styres af et script, har søgemaskiner sværere ved at finde og følge henvisningen til din side. Læs mere om tysk linkbuilding med fokus på samspillet mellem målside, tysksprogede udgivere og linktekst.
Betalte placeringer kræver synlig reklame og teknisk mærkning
Når du betaler for en artikel med et link, skal udgiveren tage hensyn til to forskellige ting. Læseren skal kunne genkende den kommercielle hensigt, og linkets tekniske markering skal afspejle betalingen. Den samme markering løser ikke begge opgaver. En oplysning i sidens kode er usynlig for de fleste læsere, mens ordet »reklame« over en artikel ikke ændrer linkets tekniske egenskaber.
Forbrugerombudsmanden fremhæver, at den kommercielle hensigt skal fremgå klart, før læseren begynder på teksten. Reklamelinks skal også markeres tydeligt, for eksempel med »Reklamelink« eller »Annoncelink« over eller direkte efter linket. Bed udgiveren vise, hvordan markeringen ser ud på den offentliggjorte side. Står oplysningen kun i en generel sidefod, kan læseren nå gennem hele artiklen uden at møde den.
Betalte links bør teknisk markeres med rel-attributten »sponsored«. Markeringen »nofollow« accepteres også til betalte henvisninger. Udgiveren indsætter attributten på det udgående link, men du kan stille kravet, inden arbejdet med teksten begynder. En aftale om artiklens ordlyd fortæller ikke, hvilken attribut udgiveren sætter på linket.
Links, der primært oprettes for at manipulere placeringer i søgeresultaterne, falder ind under søgemaskinens regler om linkspam. Køb af links med det formål er et nævnt eksempel. Betaling for en placering giver derfor ikke grundlag for at forvente en bestemt søgeplacering. Hold vurderingen af annonceværdien adskilt fra løfter om rangering. Når en udgiver beskriver sin løsning, bør det fremgå, hvordan artiklen bliver reklamemærket, og hvilke linkattributter udgiveren bruger.
Følg besøgendes vej efter offentliggørelsen
Når artiklen ligger online, er der mere at undersøge end selve linket. Først handler det om sammenhængen mellem artiklen og din side. Åbn henvisningen fra den offentliggjorte tekst, og se, om du lander det rigtige sted. Små fejl kan sende besøgende til en næsten identisk produktvariant eller en gammel adresse, der viderestiller til forsiden.
Din besøgsstatistik kan vise, om udgivelsen sender henvisningstrafik til hjemmesiden. Det kræver, at dit analyseværktøj registrerer besøget og kan genkende henvisningen. Samtykkeindstillinger og tekniske begrænsninger betyder, at tallene ikke nødvendigvis viser alle besøg. Et tomt felt i statistikken kan derfor også skyldes, at værktøjet ikke har registreret klikkene.
De besøgendes handlinger fortæller mere om sammenhængen mellem artiklen og målsiden. Hvis artiklen lover en monteringsvejledning, kan du se, om læserne åbner vejledningen eller fortsætter til de tilhørende produkter. En formularhenvendelse er interessant, men den viser ikke alene, hvilken rolle den enkelte artikel spillede. Den besøgende kan have mødt din hjemmeside andre steder før henvendelsen.
Gem en kort note, når du ændrer målsidens indhold. Nye billeder eller en tydeligere forklaring kan ændre brugernes adfærd efter klikket, selv om den eksterne artikel er uændret. Flytter du senere målsiden, skal den gamle adresse føre til en relevant erstatning. En henvisning om montering af skuffeskinner bør fortsat ende ved skuffeskinner eller en tilsvarende vejledning, ikke ved butikkens samlede sortiment.
Kan købte links påvirke søgeplaceringer negativt?
Ja, links købt med det primære formål at manipulere rangeringer kan give indgreb mod synligheden i søgeresultaterne. Betalte annoncer og sponsorplaceringer skal have passende linkattributter. Lover en udgiver risikofri forbedring af bestemte placeringer, bør du bede om at få præciseret, hvordan tilbuddet forholder sig til reglerne om betalte links og linkspam.
Hvad gør du, hvis en udgivet henvisning peger forkert?
Send udgiveren den korrekte destinationsadresse sammen med artiklens titel og den konkrete linktekst. Så kan udgiveren finde henvisningen i teksten og rette den. Hvis din egen side er flyttet, skal du også sørge for en relevant viderestilling fra den gamle adresse, så eksisterende henvisninger fortsat fører til det forventede indhold.