Robin Hood linkbuilding rejser et oplagt spørgsmål: Hvad får du egentlig ud af at betale for artikler med links til din hjemmeside? Svaret afhænger af mere end antallet af udgivelser. Linkets formål og markering spiller også ind, og henvisningen skal give læseren noget brugbart. Du kan købe en konkret udgivelse, men ikke en sikker placering i søgeresultaterne.
Hvad skal Robin Hood linkbuilding bidrage med på din hjemmeside?
Linkbuilding betyder, at du arbejder på at få andre hjemmesider til at henvise til dit indhold. Et link kan sende besøgende direkte til en bestemt side og indgå i søgemaskinernes vurdering af hjemmesiden. Antallet af henvisninger fortæller dog ikke, hvilken betydning de enkelte links har for sidens placering.
Begynd med at vælge den side, læseren skal lande på. En artikel om vedligeholdelse af plankegulve kan for eksempel henvise til en udførlig vejledning om sæbebehandling. Fører linket til en forside med et bredt sortiment, må læseren selv lede efter vejledningen blandt produkter og menupunkter.
Formålet afgør, hvad du skal måle. Vil du have besøgende fra en faglig artikel, følger du trafikken fra netop den udgivelse. Handler det om organisk synlighed, er det udviklingen på den valgte landingsside over tid, der tæller. Et link kan sende interesserede besøgende til siden, selv om dens placering i søgeresultaterne ikke ændrer sig synligt.
Indholdet på din egen side afgør også, hvad læseren får ud af henvisningen. En kategoriside med uklare produktbeskrivelser bliver ikke mere præcis af eksterne links. Hvis artiklen lover en forklaring på forskellen mellem to materialer, skal siden bag linket indeholde den forklaring. Ellers må læseren søge videre efter svaret.
Bed om at få målsiden og begrundelsen for valget skrevet ind i oplægget til udgivelsen. Begrundelsen kan være så konkret som, at siden forklarer den behandling, artiklen omtaler. Det giver skribenten et fagligt holdepunkt under arbejdet med teksten. Du kan også kontrollere, om den valgte side stadig findes og indeholder den forklaring, artiklen skal henvise til.
Er køb af links tilladt efter søgemaskinernes regler?
Betalte links er ikke én ensartet kategori. Nogle købes som annonceplads, mens andre købes for at påvirke en placering i søgeresultaterne. Køb og salg af links med rangering som formål regnes som linkspam. Det gælder også betalte artikler, hvor links videregiver rangeringsværdi som en del af den købte eksponering.
Betalte henvisninger til annoncering eller sponsorering kan bruges inden for reglerne, når de får attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Attributten ligger i linkets HTML-kode og fortæller søgemaskinen noget om henvisningens karakter. Læseren ser normalt kun den klikbare tekst. En reklamemarkering i artiklen oplyser læseren om det kommercielle forhold, mens linkattributten giver søgemaskinen teknisk information om henvisningen.
Spørg direkte, hvordan udgiveren markerer betalte links. Et svar om, at artiklen bliver skrevet i et naturligt sprog, siger ikke noget om den tekniske markering. Du har brug for at kende attributten på henvisningen til din side, før artiklen bliver offentliggjort. Indtil da kan udgiveren stadig rette linket som en del af arbejdet med teksten.
Linkspam omfatter også andet end købte artikler. Overdrevne aftaler om gensidig udveksling af links og automatiseret oprettelse af henvisninger hører med. Antallet af udgivelser viser derfor ikke, om en leverance følger reglerne. En stor mængde links kan komme fra skabelonartikler, hvor teksten ikke forklarer forbindelsen til den side, læseren bliver sendt videre til.
Hjemmesiden
, der præsenterer Robin Hood linkbuilding, henvender sig til dig, der vil købe links til din hjemmeside. En aftale om publicering er noget andet end et løfte om at påvirke søgeresultaterne. Du kan aftale artiklens indhold og linkets placering, men udgiveren styrer ikke søgemaskinens efterfølgende vurdering. Lover et tilbud bestemte placeringer som en sikker følge af købte links, bør du bede leverandøren præcisere, hvad du betaler for. En offentliggjort artikel kan dokumenteres med dens adresse og indhold. En fremtidig placering afhænger også af forhold uden for udgiverens kontrol, blandt andet ændringer hos konkurrerende hjemmesider.
Hvordan vurderer du, om en artikel og dens link hænger sammen?
Relevans handler om forbindelsen mellem det, læseren læser, og det, læseren finder efter et klik. En artikel om valg af spisebord kan naturligt henvise til en forklaring på bordpladers overfladebehandling. En henvisning til en uvedkommende ydelse bryder derimod emnet, selv om sætningen er grammatisk korrekt. Læs afsnittet omkring linket for sig, og se, om teksten forklarer, hvad læseren finder på den anden side.
Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Den skal beskrive destinationen, så forventningen passer til siden bag linket. Handler målsiden om mål til et rundt spisebord, giver en beskrivende henvisning mere præcis information end en bred salgspåstand. Den samme søgefrase behøver ikke stå i alle artikler, der nævner din hjemmeside. Ordvalget skal også fungere i den sætning, henvisningen indgår i. Læs mere om ankertekster og udgivere inden for tysk linkbuilding.
Søgeordsoptimerede ankertekster i betalte artikler og gæsteindlæg kan indgå i linkspam. En lang tekst ændrer ikke på det. Artiklen kan indeholde omfattende forklaringer og stadig være skrevet for at påvirke rangeringer gennem linket. Undersøg derfor både ankerteksten og vilkårene for den betalte henvisning.
Bed om et tekstudkast, hvor du kan læse linket i sin fulde sammenhæng. Sammenhold afsnittets oplysninger med det indhold, din landingsside faktisk viser. Artiklen kan for eksempel omtale en størrelsesberegner, selv om linket fører til en almindelig produktside. Så skal skribenten ændre omtalen, eller linket skal pege på en side med den nævnte beregner.
Selve udgivelsesstedet fortjener også et eftersyn. Andre artikler på hjemmesiden viser, hvor grundigt udgiveren behandler sine emner. Gentagne afsnit og uvedkommende links kan være svære at se på en flot forside, og et enkelt mål for hjemmesidens autoritet viser ikke, hvordan teksterne er skrevet. Gem den godkendte artikel, så du efter udgivelsen kan sammenligne versionerne og kontrollere, at linket stadig peger på den aftalte side.
Kan du være sikker på bedre placeringer efter udgivelsen?
Nej, en udgivelse giver ingen sikkerhed for højere placeringer. Ændringer på din egen hjemmeside eller hos konkurrenterne kan påvirke udviklingen i samme periode. Notér udgivelsesdatoen, og følg den relevante landingsside særskilt. Trafikken til hele hjemmesiden kan stige, selv om den side, linket peger på, ikke får flere organiske besøg.
Hvad kan der ske, hvis links bliver vurderet som unaturlige?
En manuel handling kan betyde, at dele af en hjemmeside eller hele hjemmesiden vises lavere eller forsvinder fra søgeresultaterne. Ved en manuel handling for unaturlige indgående links bør du undersøge henvisningerne og forsøge at få problematiske links fjernet eller markeret med rel=”nofollow”. Gem oplysninger om udgiveren sammen med adressen på hver betalt artikel. Så kan du kontakte udgiveren med den konkrete adresse og angive, hvilket link der skal fjernes eller have ændret sin markering.